Kurumsal Kimlik Nedir?

Kurumsal Kimlik Nedir?
Soyut bir kavram bulunmasına karşın somut ögelerle desteklenen kurumsal hüviyet, en kolay tanımı ile işletmelerin kim bulunduğunun anlaşılmasını elde eden göstergelerdir. Farklı açılardan bakıldığında bile aynı yöne götürmüş olan hüviyet imajı; iletişim, huy ve görsel malzemelerin bütünü ile oluşur. Bir öteki deyişle müessese imajı kurumsal hüviyet nelerdir sorusunun cevapları içinde yer alır.

Kimlik nelerdir, iyi mi tasarlanmalı ve ne seviyede kullanılmalıdır sorusunun cevapları kurumlar açısından tehlikeli sonuç ehemmiyet taşır. Kurumsal huy biçimlerinden iletişime kadar birçok unsuru kapsayan hüviyet emek harcamaları bununla birlikte müessese imajını da oluşturur. Yaratılan ve bütün müessese tarafınca desteklenen imaj, tanınmak kadar mühim olan prestij ve itibarı da artırmaya yönelik olmalıdır.

Neden Kurumsal Kimlik Kullanılır?

Kurumsal kimlik emek harcamaları, içerdikleri ögeler dikkate alındığında tamamen dış görünüş ile ilgilidir ve algıyı pekiştirme amacı taşır. Kurum kültürünün kilit noktası olan iletişim, rekabetçi koşullarda şirket ve ürünlerinin tanıtımına katkı sağlar, farkındalığı artırır. Renklerden fontlara kadar sıkı bir emek vermeyi gerektiren kurumsal kimliğin tasarımı, kurumu yansıtır.

Kurumsal kimliğe niçin gereksinim duyulduğu oldukça açıktır. Kurumsal performansın ivmesini, marketing ve marka stratejileri belirler. İyi konumlandırılmış marka ve marketing stratejisi, mal ve hizmetlerin satışını direkt etkiler. Olumlu, olumlu yönde marka imajı dengeli bir dağıtım ve satış politikası ile desteklendiğinde satış sayılarındaki artış normal olarak kar rakamlarını da müspet etkiler.

Tüm bunların haricinde kurumsal hüviyet, hedef kitlenin ürün ve hizmetlerle romantik bir bağ kurmasını sağlar. Ürünün üstündeki fiyat etiketinden bağımsız olarak, her ihtimalde satın almaya hazır satın alan kitlesi her markanın hedefleri içinde yer alır. Satılan mal yahut hizmetin ünite değeri, maliyet ve faydanın ötesine geçerek artık marka kıymetini yansıtır.

Kurumsal kimlikte çalışmalarının dış dünya ile olan iletişime katkısı önemlidir, sadece unutulmaması icap eder ki hüviyet kurmak iç dinamikleri de kapsar. Kurum içi kültürün de bir parçası olması ihtiyaç duyulan kavram, mensupları da içerisine alan bir habitat oluşturur. Kurum arasında yansıtılan değerler, çalışanların bağlılığını pekiştirir. Bağlılık ise performans anlamında verimliliği artırır.